特醫食品的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售、廣告宣傳知多少

特醫食品不同于普通食品，其經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售渠道、廣告宣傳有著(zhù)特殊的要求。如果您還不清楚通過(guò)產(chǎn)品注冊后的特醫食品在經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售和廣告宣傳時(shí)需要符合哪些要求，食品伙伴網(wǎng)推薦您閱讀本篇文章。
01特醫食品的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售資質(zhì)要求

在我國從事特醫食品銷(xiāo)售，資質(zhì)要求因主體、銷(xiāo)售產(chǎn)品類(lèi)型等的不同而有所差異：

①醫療機構、藥品零售企業(yè)銷(xiāo)售特定全營(yíng)養配方食品：這兩類(lèi)機構無(wú)需取得食品經(jīng)營(yíng)許可（備案）。但向這兩類(lèi)機構提供特定全營(yíng)養配方食品的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，應取得食品經(jīng)營(yíng)許可或者進(jìn)行備案。

②專(zhuān)營(yíng)/增加特醫食品銷(xiāo)售：僅銷(xiāo)售特醫食品的，無(wú)需取得食品經(jīng)營(yíng)許可，只需報所在地縣級以上地方市場(chǎng)監督管理部門(mén)備案即可。對于已經(jīng)取得食品經(jīng)營(yíng)許可并計劃增加特醫食品銷(xiāo)售的，不需要另行備案。

③特醫食品生產(chǎn)者自產(chǎn)自銷(xiāo)的：已經(jīng)取得特醫食品生產(chǎn)許可的企業(yè)，在其生產(chǎn)加工場(chǎng)所或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售其生產(chǎn)的特醫食品時(shí)，無(wú)需取得食品經(jīng)營(yíng)許可，也不用另行備案。

02特醫食品的銷(xiāo)售渠道及相關(guān)要求

我國規定特醫食品在銷(xiāo)售時(shí)，不得與普通食品或者藥品混放銷(xiāo)售。雖然2024年4月生效的修訂版《食品經(jīng)營(yíng)許可審查通則》中刪除了對銷(xiāo)售特醫食品的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所劃定專(zhuān)門(mén)區域、設立提示牌等的具體要求，但我們注意到隨后在6月份發(fā)布的《食品標簽監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》中是涵蓋了這一內容的。

除國家層面規定外，江蘇、安徽等地區也出臺了一些具體規定，比如《江蘇省特殊醫學(xué)用途配方食品經(jīng)營(yíng)使用管理辦法（試行）》中規定，食品經(jīng)營(yíng)者應當設定專(zhuān)門(mén)的區域或者柜臺（貨架）用于貯存、陳列和銷(xiāo)售特醫食品，不得與普通食品、藥品等其他商品混放銷(xiāo)售。銷(xiāo)售區域或者柜臺（貨架）所處顯著(zhù)位置應當設立提示牌，注明：“特殊醫學(xué)用途配方食品銷(xiāo)售專(zhuān)區（或者專(zhuān)柜）”字樣，提示牌為綠底白字（黑體），大小應當能使消費者醒目辨識。

2.1線(xiàn)下銷(xiāo)售

特醫食品中的特定全營(yíng)養配方食品只能通過(guò)醫療機構或者藥品零售企業(yè)向消費者銷(xiāo)售，其他單位或者個(gè)人向消費者銷(xiāo)售這類(lèi)食品的屬于違法行為。其他類(lèi)型的特醫食品沒(méi)有明確限定其銷(xiāo)售渠道。

2.2網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售

除特定全營(yíng)養配方食品外，其他類(lèi)別的特醫食品均可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )交易。

入網(wǎng)銷(xiāo)售特醫食品的食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)第三方平臺進(jìn)行交易的，應當在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主頁(yè)面顯著(zhù)位置公示其食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證，僅銷(xiāo)售特醫食品的應當公示相關(guān)備案信息；通過(guò)自建網(wǎng)站交易的，應當在網(wǎng)站首頁(yè)顯著(zhù)位置公示營(yíng)業(yè)執照、食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證。

此外，還應當依法公示產(chǎn)品注冊證書(shū)。持有廣告批準文號的，還應當公示廣告批準文號，并鏈接至市場(chǎng)監督管理部門(mén)網(wǎng)站對應的數據查詢(xún)頁(yè)面。

03特醫食品的廣告宣傳要求

《中華人民共和國食品安全法》明確，特醫食品廣告適用《中華人民共和國廣告法》和其他法律、行政法規關(guān)于藥品廣告管理的規定。

3.1廣告內容

特醫食品的廣告應當真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，杜絕食品虛假、夸大宣傳等違法行為。廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性和合法性負責。特醫食品不屬于藥品，其廣告不得有涉及藥品的宣傳。

廣告內容應當以注冊證書(shū)和產(chǎn)品標簽、說(shuō)明書(shū)為準，廣告涉及產(chǎn)品名稱(chēng)、配方、營(yíng)養學(xué)特征、適用人群等內容的，不得超出注冊證書(shū)、產(chǎn)品標簽、說(shuō)明書(shū)范圍。還應當顯著(zhù)標明適用人群、“不適用于非目標人群使用”“請在醫生或者臨床營(yíng)養師指導下使用”及廣告批準文號。

3.2廣告審查

各類(lèi)特醫食品的廣告需經(jīng)廣告審查機關(guān)審查后方能發(fā)布，國家市場(chǎng)監督管理總局負責組織指導特醫食品廣告審查工作，各省、自治區、直轄市市場(chǎng)監督管理部門(mén)、藥品監督管理部門(mén)負責特醫食品廣告審查，依法可以委托其他行政機關(guān)具體實(shí)施廣告審查。

經(jīng)審查批準的廣告，會(huì )獲得廣告批準文號，其有效期與產(chǎn)品注冊證明文件或者生產(chǎn)許可文件最短的有效期一致。

3.3廣告投放渠道

不同類(lèi)型的特醫食品廣告投放渠道要求不同。

國家規定特定全營(yíng)養配方食品廣告按照處方藥廣告管理，該類(lèi)廣告只能在國務(wù)院衛生行政部門(mén)和國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)共同指定的醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布；其他類(lèi)別的特醫食品廣告按照非處方藥廣告管理，未限定投放渠道。此外，特殊醫學(xué)用途嬰兒配方食品的廣告不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布。

04小結

我國特醫食品經(jīng)歷了由藥品形式監管到食品形式監管的重大轉變，這一發(fā)展歷程決定了其經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售渠道和廣告宣傳的特殊性，企業(yè)不僅要熟悉特醫食品的銷(xiāo)售規定，也需了解藥品廣告管理的相關(guān)規定，才能更好地保障其合規性。

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