特醫食品深耕擴容的兩大新方向，已經(jīng)有品牌開(kāi)始布局了
作者：冬澤特醫
發(fā)布時(shí)間：2024-04-17 15:38:49
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特醫食品近幾年聲量漸起。根據中商情報局數據顯示，從2016年至2022年，我國特醫食品市場(chǎng)規模從25.9億元增至119.3億元，年均復合增長(cháng)率高達31.40%，23年特醫新注冊產(chǎn)品達到70款，24年又新增22款。在24年中童傳媒年度全國巡回——動(dòng)銷(xiāo)中國的前站深度調研走訪(fǎng)過(guò)程中注意到特醫品牌在人群和方向上有了新的變化。
01-兒童過(guò)敏類(lèi)是重點(diǎn)
“兒童依然是關(guān)注重點(diǎn)，我們對過(guò)敏類(lèi)兒童關(guān)注率更高”。圣桐特醫河南區經(jīng)理程斌告訴我們。“疫情之后大家的過(guò)敏關(guān)注度很高，尤其是兒童群體，在所有過(guò)敏群體中，兒童占到60-70%。但是大部分過(guò)敏兒童的治療途徑主要還是院線(xiàn)，這部分占到40%；還有30%的兒童會(huì )選擇藥膏或者吃抗過(guò)敏藥，只有10%的過(guò)敏兒童才會(huì )選擇特醫產(chǎn)品，特醫領(lǐng)域的過(guò)敏潛力仍未完全釋放?！?/strong>“甚至一些兒童不會(huì )選擇吃藥，有些家長(cháng)覺(jué)得不是病，硬抗就過(guò)去了，很多理念還沒(méi)有轉變過(guò)來(lái)。但實(shí)際上這些存在一定的誤區，因為過(guò)敏的不同階段表現是不一樣的。比如胃腸道、胃食管返流、便秘、便血等胃腸道的綜合征，都是過(guò)敏的體現；再?lài)乐匾稽c(diǎn)表現為過(guò)敏性哮喘、鼻炎；再稍微大一點(diǎn)，就表現為多動(dòng)癥、自閉癥，實(shí)際上多動(dòng)癥、自閉癥 99% 都是由過(guò)敏體質(zhì)引起的，其實(shí)未來(lái)過(guò)敏市場(chǎng)發(fā)掘潛力很大?！?/span>02-成人營(yíng)養中老年群體疾病關(guān)注率高
不僅如此，特醫食品中的中老年營(yíng)養也是品牌關(guān)注重點(diǎn)。“嬰幼兒這部分群體，大家基本上布局都差不多，都圍繞在氨基酸和深度水解這塊。而全家化會(huì )特別注重成人營(yíng)養，尤其是中老年營(yíng)養”程斌講到。中老年群體一直是營(yíng)養風(fēng)險或者營(yíng)養不良的高發(fā)人群。隨著(zhù)新生兒數量的下降和老齡化的加速，特醫品牌對中老年群體的關(guān)注也在逐漸升高。近幾年，特醫食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，僅去年一年特醫食品過(guò)注量就超過(guò)前三年總和，截至目前，我國獲批的特醫產(chǎn)品已增至186款（其中6款已注銷(xiāo)），其中，適用于1歲以下人群54款，普通全營(yíng)養配方57款，特定全營(yíng)養配方1款，非全營(yíng)養配方74款。國家政策的支持、資本的涌入和消費人群的增多讓特醫產(chǎn)品領(lǐng)域逐漸升溫，隨著(zhù)社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展，相信在不久的將來(lái)，特醫食品將會(huì )成為人們生活中不可缺少的一部分。
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